佛山地坪涂料施工廠家從華帝營(yíng)銷事件悟出的道理
添加時(shí)間：2018-07-18 10:25
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來(lái)源：廣州市美地化工有限公司
所謂“誠(chéng)信者走遍天下，失信者寸步難行”，這是社會(huì)應(yīng)有的狀態(tài)，也是每個(gè)商家應(yīng)遵守的準(zhǔn)則，對(duì)于華帝退款變退卡的事件，很多消費(fèi)者感到非常不滿意，因?yàn)橹靶攀牡┑①嵶闳藲獾娜A帝“退全款”營(yíng)銷活動(dòng)，如今變成了線上“退卡”，線下因?yàn)榻?jīng)銷商的倒閉，“退全款”也成了懸念。佛山地坪涂料施工廠家的小編認(rèn)為華帝這次的營(yíng)銷策劃套路滿滿，欺騙了消費(fèi)者，也失去了該有的誠(chéng)信，就算廣告做的再好，也終究事半功倍。
世界杯期間，華帝營(yíng)銷策劃的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”廣告確實(shí)在朋友圈里紅火了一把，不僅僅提升了銷售量，也打響了品牌效益。隨著世界杯落下帷幕，那些購(gòu)買(mǎi)了華帝產(chǎn)品的消費(fèi)者們，眼巴巴等著華帝的承諾，然而到最后，沒(méi)有等到退全款，卻變成了退同等現(xiàn)金的購(gòu)物卡，這樣的轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者成了最大的受害者，華帝也因此失去了基本的誠(chéng)信，佛山地坪涂料施工廠家覺(jué)得營(yíng)銷說(shuō)到底是品牌發(fā)展的手段，誠(chéng)實(shí)守信與過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是根本。就像地坪漆公司想要在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)中持久發(fā)展，提升地坪漆品牌效應(yīng)，除了正確的營(yíng)銷方法外，還需要環(huán)氧地坪漆過(guò)硬的質(zhì)量和公司誠(chéng)經(jīng)營(yíng)的行為作為保障。
華帝在世界杯期間策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，在退款方式上打了一個(gè)擦邊球，它所指的“退全款”并不等同于退現(xiàn)金，而是購(gòu)物卡，雖然對(duì)于退款的方式消費(fèi)者有不滿意，但是最終的解釋權(quán)還是要?dú)w華帝企業(yè)所有，因此華帝的此次活動(dòng)是一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)，在達(dá)到營(yíng)銷效果的同時(shí)，不僅避免了退現(xiàn)金帶來(lái)的現(xiàn)金流壓力，同時(shí)又促進(jìn)了平臺(tái)商品的二次銷售。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中擦邊球的營(yíng)銷方式，雖然在一定程度上能躲避法律，但是卻給消費(fèi)者帶來(lái)了傷害，佛山地坪涂料施工廠家在華帝營(yíng)銷事件中領(lǐng)悟出，想要獲得消費(fèi)者的支持，想要在復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，使公司品牌樹(shù)立起來(lái)，就應(yīng)該遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)有的誠(chéng)信體現(xiàn)。
在21世紀(jì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，最難的是營(yíng)銷得到消費(fèi)者的選擇和支持，華帝此次“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)，雖然在一定程度上提升了他們的品牌知名度，但是最后的退全款變成退購(gòu)物卡的行為，最終還是傷害了消費(fèi)者。佛山地坪涂料施工廠家在以后的發(fā)展道路上想要獲得消費(fèi)者的支持，就一定要實(shí)施以消費(fèi)者需求為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷模式，生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這樣企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品才算生產(chǎn)對(duì)了銷路，銷售量才有可能得到提高，企業(yè)才可能得到發(fā)展。
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